新冠疫情下的全球奢侈品行业,境况如何?
全球奢侈品行业在新冠疫情的冲击下经历了显著的挑战,销量普遍呈现下滑趋势。 研究表明,新冠疫情对奢侈品行业的影响尤为严重,尤其是亚洲市场,其中中国作为主要消费国,贡献了全球一半以上的奢侈品销售额。但随着疫情的蔓延,包括意大利在内的多个奢侈品产地遭受打击。
——发展前景:中国市场率先复苏,驱动行业增长2020年,新冠疫情全球蔓延,奢侈品市场遭受重大打击,预计全年销售额将下降25%至45%。尽管如此,中国市场由于有效的疫情控制措施,率先实现复苏,并预计在2020年实现20%至30%的增长。这一显著的市场表现吸引了全球奢侈品牌的关注,使其成为中国竞争的主要战场。
新冠疫情对全球各行各业造成了巨大冲击,其中,奢侈品行业也未能幸免。2020年,奢侈品市场预计将面临15%至35%的萎缩,全年损失可能达到6000至7000亿元人民币。在这样的背景下,奢侈品巨头如LV的掌门人伯纳德·阿诺特,其财富在两个月内蒸发2000亿元,每天损失超过30亿元,成为全球损失最惨重的富豪。
中国服装行业发展现状与趋势
〖壹〗、服装行业发展趋势:数字化是未来服装的生产方式 利用机械设备进行流水作业是当下服装行业的主流生产模式,而面对如今招工、成本以及效率等问题,服装行业企业必须借助服装科技来武装自己,提高企业的核心竞争力,加快转变生产模式。
〖贰〗、快时尚服装市场的增速超过整体服装市场。2018年,快时尚服装行业零售收入达到2340亿元,复合年增长率为12%,高于服装行业的11%。预计2018年至2023年间,快时尚服装市场将保持年均16%的增速,达到5236亿元。 Z世代对时装和鞋帽的消费力更强,推动服装行业高速增长。
〖叁〗、分销渠道上,线下实体店和线上销售并存。二手服装和可持续服装市场因经济压力和环保意识的增长而兴起,而个性化和定制化产品也迎合了Z世代消费者的需求。然而,出海服装行业也面临着诸多挑战,包括激烈竞争、贸易壁垒和自主创新能力的缺乏等。
〖肆〗、长期以来,国内服装企业主要以贴牌的方式参与市场竞争,自主品牌较少,产品附加值较低,企业竞争力较弱。随着品牌意识的不断提升,国内一些优秀的服装企业开始注重服装品牌的培育和发展。
后疫情时代,大家的消费观念发生了哪些变化?
疫情对消费观念的影响显著,人们由原先重视品牌转向更加关注费用和品质,消费行为更加理性和节制。 麦肯锡的调查报告显示,即便在经济条件允许的情况下,消费者也更倾向于“花在刀刃上”,这反映出了消费观念的转变。
从焦虑变为从容应对,激发理性消费。面对2020年的不确定性,消费者心理从最初的焦虑变得更加从容,不同城市级别的消费者态度各异。经济不景气可能加速一二线城市进入“第四消费时代”,重视“共享”的社会。
或许谁都没想到这次的yi情会持续这么久的时间,造成这么大的影响。但是它确实发生了,而且给我们带来很多生活和工作带来很多的不便,不过我们能做的就是选取坚强面对。
后疫情时代,旅游消费呈现出三个显著变化和三个核心不变。变化体现在消费者健康意识增强、消费观念更新和出游频率提升,而不变的则是旅游供给与需求的不匹配、科技对旅游业高质量发展的推动以及消费升级的趋势。
标签: 疫情下的时尚趋势
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